提到廣場(chǎng)舞，相信大家并不陌生。每逢晚上下班時(shí)間，各個(gè)廣場(chǎng)上都會(huì)響起《最炫民族風(fēng)》、《小蘋(píng)果》等耳熟能詳?shù)母杪暎c歌聲一樣優(yōu)美的，是大媽們靈活跳動(dòng)的身姿，她們散發(fā)著年輕人的活力，在風(fēng)中翩翩起舞，過(guò)著令人羨慕的晚年生活。

這樣的場(chǎng)面在我們眼中實(shí)數(shù)平常，但在創(chuàng)業(yè)者眼里卻是一座不可多得的金礦。

“有人的地方就有江湖”，面對(duì)如此巨大的商機(jī)，大批創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入廣場(chǎng)舞行業(yè)，糖豆就是其中之一。

由此看來(lái)，糖豆在月活躍用戶(hù)和受歡迎程度方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。且在廣場(chǎng)舞行業(yè)中，糖豆在用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)占有率等方面都大幅領(lǐng)先其他的廣場(chǎng)舞平臺(tái)，似乎坐穩(wěn)了廣場(chǎng)舞“一哥”的寶座。但成功都不是偶然的，糖豆之所以能在眾多廣場(chǎng)舞平臺(tái)中脫穎而出，其原因主要有三點(diǎn)。

另外，糖豆以“社區(qū)+分享”的方式作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為廣大中老年用戶(hù)提供一個(gè)討論、交流的窗口。

2015年糖豆宣布完成500萬(wàn)美元A輪融資，2016年9月完成1500萬(wàn)美元B輪融資，同年11月完成500萬(wàn)美元B輪追加融資。

有了資本的加入，糖豆的發(fā)展之路愈發(fā)順利，其廣場(chǎng)舞“王朝”也在不斷地壯大起來(lái)。不過(guò)，“打江山容易，守江山難”，糖豆雖然在廣場(chǎng)舞領(lǐng)域取得了較大領(lǐng)先，但在殘酷的廣場(chǎng)舞市場(chǎng)中，糖豆面對(duì)四面埋伏的高手和自身潛在的危險(xiǎn)，其能否笑到最后還尚未可知。

廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)元年開(kāi)始，共有60余款廣場(chǎng)舞App上線(xiàn)，其中就包括99廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代和跳吧廣場(chǎng)舞等較為優(yōu)秀的廣場(chǎng)舞平臺(tái)，且在市場(chǎng)需求下，入局這一領(lǐng)域的玩家越來(lái)越多，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)變得愈發(fā)擁擠起來(lái)。面對(duì)如此眾多的武林高手，縱使糖豆武藝超群，但也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，再加上糖豆目前存在的問(wèn)題，更使其處境變得不利。

其一，糖豆雖功能豐富，但讓中老年人難以適應(yīng)。眾所周知，大多老年人思想較為傳統(tǒng)，不能像年輕人一樣輕易的接受新鮮事物，所以他們對(duì)于智能手機(jī)的操作還不夠熟練，只能運(yùn)用微信的語(yǔ)音聊天、瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞等簡(jiǎn)單功能。類(lèi)似糖豆這種功能較多的軟件，無(wú)疑給中老年人制造了不小的“麻煩”，且隨著糖豆的升級(jí)改版，其操作性也將變的更加“復(fù)雜”，這讓很多中老年人難以適應(yīng)，降低用戶(hù)體驗(yàn)值。

其二，廣場(chǎng)舞平臺(tái)深入人心，糖豆難向其他領(lǐng)域發(fā)展。雖然糖豆目前已經(jīng)在廣場(chǎng)舞領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但從“糖豆廣場(chǎng)舞”改名到現(xiàn)在的“糖豆”，不難看出，糖豆的野心并不止于此。其去掉“廣場(chǎng)舞”三字，弱化了廣場(chǎng)舞屬性，意要探索更大的中老年市場(chǎng)。

不過(guò)目前來(lái)看，糖豆的轉(zhuǎn)型之路并不成功，其內(nèi)容和模塊，主要還是與廣場(chǎng)舞有關(guān)，還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出新的內(nèi)容。雖然糖豆改了名字，但在用戶(hù)觀念上，大多數(shù)的中老年用戶(hù)仍把糖豆當(dāng)做一個(gè)廣場(chǎng)舞平臺(tái)，糖豆想要在此基礎(chǔ)上發(fā)展其他業(yè)務(wù)，無(wú)疑是件困難的事情。

其三，盈利堪憂(yōu)。雖然糖豆目前已經(jīng)成長(zhǎng)為月活700萬(wàn)的大平臺(tái)，有著巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但其在盈利方面卻受到極大的阻礙。據(jù)了解，糖豆目前主要依靠廣告盈利，還沒(méi)有找到一個(gè)穩(wěn)定的盈利方式。

2017年，糖豆曾在app內(nèi)增加了電商入口，但卻因轉(zhuǎn)化率過(guò)低而下架，而糖豆電商業(yè)務(wù)失敗的原因有兩點(diǎn)：

一方面，廣場(chǎng)舞電商的主要商品無(wú)非就是服裝、音響等物品，商品類(lèi)型單一，且用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次低，很難形成長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)；

另一方面，中老年用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)缺乏信任感，相比于線(xiàn)上，他們更加習(xí)慣于在線(xiàn)下消費(fèi)，因此，糖豆的電商業(yè)務(wù)很難有所突破。

這樣看來(lái)，無(wú)論是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，還是糖豆平臺(tái)自身遇到的問(wèn)題，都在阻礙糖豆未來(lái)的發(fā)展，糖豆要想在廣場(chǎng)舞市場(chǎng)上穩(wěn)固自己的江湖地，恐怕并不容易。

糖豆雖然遇到不小的困難，但其在用戶(hù)數(shù)量與教師資源方面都有著巨大優(yōu)勢(shì)，只要糖豆能夠合理的利用自身優(yōu)勢(shì)，不畏艱險(xiǎn)、敢于創(chuàng)新，或許會(huì)解決自身遇到的諸多難題。

首先，設(shè)置廣場(chǎng)舞服務(wù)站，“占領(lǐng)”線(xiàn)下廣場(chǎng)。與年輕人喜歡網(wǎng)購(gòu)不同，中老年人更加傾向于線(xiàn)下的體驗(yàn)與消費(fèi)，這也是糖豆的電商業(yè)務(wù)難有所突破的主要原因。

所以針對(duì)中老年人的生活習(xí)慣，糖豆應(yīng)當(dāng)改變策略進(jìn)軍線(xiàn)下市場(chǎng)，通過(guò)在廣場(chǎng)上設(shè)置一個(gè)小型的廣場(chǎng)舞服務(wù)站，或許能有所突破。

二來(lái)，糖豆還可以通過(guò)服務(wù)站推廣自己的糖豆平臺(tái)，向線(xiàn)上引流，而且線(xiàn)下的服務(wù)人員還可以教用戶(hù)具體的軟件操作，解決中老年用戶(hù)“操作難”的問(wèn)題。

其次，糖豆可以圍繞中老年人這一群體，逐步提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而打造出自己的老年生態(tài)鏈，增加其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面，糖豆需要通過(guò)長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，逐漸培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的觀念，并讓更多的人知道糖豆不僅僅是一個(gè)廣場(chǎng)舞平臺(tái)。

另一方面，中老年市場(chǎng)在旅游、健康等領(lǐng)域都有著非常好的前景，糖豆可選擇在這些領(lǐng)域作為突破中老年市場(chǎng)的起點(diǎn)。

研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，由中老年人群體在旅游市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)和保健品市場(chǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)效益在2020年時(shí)預(yù)計(jì)將達(dá)到3.3萬(wàn)億元。

隨著人口老齡化日趨增重，國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。只要抓住這些機(jī)遇，糖豆未來(lái)的發(fā)展將會(huì)更加多元化，其盈利也能變的更加穩(wěn)定。

最后，通過(guò)舉辦廣場(chǎng)舞比賽，發(fā)揚(yáng)廣場(chǎng)舞文化，進(jìn)一步打造平臺(tái)知名度。如今廣場(chǎng)舞已經(jīng)成為廣大中老年人最喜愛(ài)的健身運(yùn)動(dòng)之一，在全國(guó)各地積累了不少的愛(ài)好者。

糖豆可通過(guò)舉辦廣場(chǎng)舞比賽，把這些人群聚集起來(lái)，為廣大的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者提供一個(gè)展示自己、放飛理想的舞臺(tái)。

此外，舉辦廣場(chǎng)舞賽事也能擴(kuò)大糖豆的影響力，有助于平臺(tái)未來(lái)更好的發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，雖然糖豆在廣場(chǎng)舞市場(chǎng)中建立了不小的優(yōu)勢(shì)，但由于用戶(hù)觀念和盈利難等問(wèn)題，其發(fā)展之路也受到了不小的阻礙。

不過(guò)，廣場(chǎng)舞背后的中老年市場(chǎng)，是創(chuàng)業(yè)者們還尚未挖出的寶藏。只要糖豆能夠突破這些枷鎖，為中老年群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其未來(lái)的發(fā)展之路將會(huì)更加廣闊。

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